client: Zimarechye service: brand concept & packaging category: cheese country: Russia date: 2020
история
ТМ «Зимаречье» — это качественные натуральные продукты, произведенные на Алтае из свежего молока. Принципиальная позиция компании — честные здоровые продукты высокого качества. Для производства сыра используется качественное коровье молоко, так как у предприятия своя сырьевая база. Часть мягких сыров выходит под оригинальным названием «Лами» — это мягкий сыр без созревания. Изготавливается по традиционной рецептуре из цельного молока. Состав натуральный, без заменителей молока и консервантов.
задача
Разработать дизайн упаковки для двух видов мягкого сыра "Лами" который будет выделять продукт на полке среди конкурентов в розничных торговых сетях. Упаковка должна подчеркнуть натуральное происхождение и высокое качество продукта.
решение
На первом этапе работы было принято решение рассмотреть два концепт-варианта:
Вариант 1. Концепция на основе географической привязки. Лами — бренд
связанный с Алтаем, чистым горным регионом. Аппетитная фуд-зона поддерживает тему натуральности и наглядно рассказывает покупателю
о качестве и свежести мягкого сыра.
Вариант 2. Концепция на основе вымышленного персонажа, героя бренда.
Лами – милая дружелюбная коровка, главный гурман и ценитель свежих травянистых полей Алтая.
Для Варианта 2 были вручную отрисованы милые коровки Лами для двух видов мягкого сыра: классический и с грецким орехом.
Вопреки ожиданиям, в этот раз рациональный подход одержал победу над эмоциональным. И в качестве варианта-победителя выбран Вариант №1.
Thanks for watching!
